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不一样的品牌实践,看金辉如何做一场有声影像展

2017-11-23 11:08    来源:福房网 浏览 3023
金辉集团21年,在大本营福州,以近10万业主的守望,诠释了金辉坚守创造更美好人居的品牌理念。

  浮躁的地产,真实的生活。

  当越来越多的地产企业追求高大上的生活调性,谁在持续21年关注着身边的质感生活美学?

  金辉集团21年,在大本营福州,以近10万业主的守望,诠释了金辉坚守创造更美好人居的品牌理念。

  没有华丽的招数与说辞,只有100%的业主本色出演。大城小爱,金辉与业主们一起制造了这一次温情的传播战役。

  历时20余天,近60万人次网络访问量,金辉东南区域“微笑拥抱生活”有声影像展——一次不一样的品牌实践,足以见证金辉的用心。

  不一样的探索

  一次地产品牌的文艺实践

  从提出集团品牌主张“质感生活美学”开始,金辉对于生活品质的关注就从未减少过。

  刚入秋的最美季节,在金辉的发源地福州,开启了文艺的叙事方式。

  从179人的网络征集,到累计近4万人次的网络投票量。从3位摄影师对10位金辉业主生活的跟拍,到近60万人次的网络浏览量。持续近1个月的“微笑拥抱生活”影像记录,于11月4日,真切地在金辉城市美学馆展出。

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  ▲ “金辉生活观·微笑拥抱生活”活动主视觉

  “众筹”来的笑脸,3位本土摄影师与10个家庭的影像对话,以及创新的策展方式,让每一个莅临者感受到“微笑拥抱生活”的温暖。

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  ▲ “金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

  很乐于见到一个地产在做品牌推广时能站在城市文化的高度,开展一场能够引发共鸣与全民思考的活动。从网络端到影展现场,每个人的会心一笑,都是对这次活动最好的肯定。

  “关于生活,发现了许多年难见的真诚。”——影展现场,媒体人如是说。

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  ▲ “金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

  这次金辉集团东南区域所策划的影像展,成为地产圈与艺文圈里的谈资。在展览的近10天时间内,吸引了近万人次的观展,也点燃了朋友圈内的金辉生活观。

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  ▲ 活动引发了线上线下的讨论狂潮

  炮制一次城市生活影像展

  需要分几步? 微笑 · 拥抱 · 生活

  一次不一样的预告,一则颇有动感的H5传播,开启了福州城里积极向上的生活观。

  金辉影像展三部曲——“微笑”、“拥抱”、“生活”。让时间停驻,听见金辉对于城市的匠心与诚意。

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  ▲ 扫描二维码观看H5

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  ▲ 活动倒计时刷屏稿

  壹 丨 Part 01

  179位 36861票 450219人次

  一次全民微笑征集计划

  对生活报以微笑,金辉有了第一个想法——联手福州本土艺文新媒体“福州知了”&海马体照相馆,收集福州城里最温暖的笑脸。

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  网络端的报名与投票,超乎了组织者的预期。179张笑脸,绽放城市。这一次覆盖全网络的笑脸征集,只是整场活动的序幕。

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  以微笑传递生活本真——这才是作为策展企业金辉该有的套路,也是金辉想要传递的生活理念。

  贰 丨 Part 02

  3位本土摄影师&10个金辉业主家庭

  一次生活纪实拍摄

  当3位本土摄影师遇见10组金辉业主家庭?有怎样的火花发生?

  金辉的策划人选择了风格迥异的摄影师:行走过战地,专注过城市,定格过童真。

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  张超晖

  出入过战地,见过真挚人性的热血摄影师

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  陈鹤

  十余年记录城市人文

  以镜头还原城市变迁的资深媒体摄影师

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  轩

  捕捉自然瞬间

  职业守护珍贵童年时光的暖心摄影师

  10位镜头主角——金辉业主。

  他们当中有已在金辉社区生活14年的老业主,也有才刚刚入住金辉淮安国际住区一个多月的新业主。有退休后热心参与小区建设的耄耋老人,也有家庭事业两不误的女强人。

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  老金辉人的宜养人生

  ◆ 入住金辉14年的陈培钦老先生,自给自足伺弄瓜果,和爱人享受其乐融融的晚年生活。

  ◆ 金辉天鹅湾的林翰琪奶奶,弹琴、作画、组织各项活动一点也不含糊。

  ◆ 家住金辉伯爵山的郭详明老先生,总是闲不下来,为社区建设奔波。

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  懂生活的金辉业主

  ◆ 喜欢书画的体育老师陈良,最乐于和朋友们在店里泡茶聊天、写字作画。

  ◆ 作为福清金辉尊域的第一户业主,洪晓峰一家享受着四世同堂,其乐融融的幸福时光。

  ◆ 同样是福清金辉的业主郭万华,最喜欢和家人一起在旅途中收获美好的时光。

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  新金辉人的生活style

  ◆ 金辉淮安国际住区的陈容夫妇,有着一对羡煞旁人的可爱女儿。

  ◆ 金辉枫尚的业主陈慧鹏,她与女儿的相处模式告诉我们,父母才是孩子最好的老师。

  ◆ 即将入住金辉淮安半岛别墅的辣妈殷越传递着正能量——不曾起舞的日子都是对生命的辜负。

  ◆ 结束了7年恋爱长跑的金辉淮安国际住区业主温莉、丘旭生夫妇,正在上演幸福的新婚生活。

  叁 丨 Part 03

  十天特展  千张照片  万人逛展 

  一场有声生活影像展

  生活的美学展开来欣赏。

  11月4日,福州金辉城市美学馆内,“金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展如期开馆。

  这是近10万金辉业主的故事,也是700万福州人的故事。

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  ▲ “金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

  让人眼前一亮的生活记忆展区

  由各种寻常可见的生活物件组成的创意装置墙:五谷杂粮、竹器、碗碟、象棋等物件诠释了——烟火气与人情味里,有最舒服的生活状态。

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  微笑互动馆留下最美笑脸

  策展方在现场特别设置了自拍打印装置,让观展人也能现场留下笑脸,分享生活感言,成为影展的一部分。

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  “微笑”主题影展 

  巨大的微笑墙,让现场的人也忍不住一起微笑起来。

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  “拥抱”主题联展

  策展方从福州本土的三位摄影师:陈鹤、张超晖、轩的数千张摄影作品中精选出与主题相关的照片,展现他们镜头下的生活。

 

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  “生活”主题有声影像展  

  通过三位专业摄影师的影像记录和照片背后的音频故事,更能深刻感受到:也许这个世界上最美的童话,就是一起度过柴米油盐的岁月。

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  谈到这一次策展,金辉东南区域运营总郑建雄分享道:“金辉始终以‘辉耀生活梦想’作为人居理想和目标一路前行,一直关注于‘创造更美好的人居生活’。金辉早已不是简单的‘钢筋水泥’建造者,我们一直努力成为美好生活方式的引领者。”

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  ▲ 金辉集团东南区域运营总经理郑建雄致辞

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  诚哉斯言。不忘初心,才能创造更美好的人居生活,这是一个专注品质人居的地产企业应有的担当。

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